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移卡再次收购 提速精准营销服务

作者:admin  时间:2021-01-08 10:47  人气:151 ℃

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  12月24日,移卡(09923.HK)发布补充公告称,以1.7亿元加购北京创信众科技有限公司额外42.5%的股权,其中现金部分为1500万元,剩余部分将通过向卖方配发及发行代价股份的方式支付。11月9日,移卡曾公告了以1.7亿元首次收购创信众42.5%股权的协议。

  创信众成立于2018年3月,是中国领先的内容效果营销服务提供商,也是腾讯广告社交平台的一级代理商和今日头条的二级代理商,拥有庞大的广告商基础和顶级网络媒体资源,以及包括短视频在内的内容创作及效果优化能力,基于大数据的受众分析进行精准内容投放,致力于为广告主提供全面的效果营销策略、创意、效果监测及优化服务。

  自2018年成立起至今,2019年的净利润达到千万级别,2020年更是实现高速增长,净利润预计超3000万元。

  移卡收购加码,说明双方要在业务互补性、利益结合点等方面已达成共识,移卡希望打造面向未来的数字化精准营销新生态。精准营销业务一直以来都是移卡业务生态中的重要组成,也是移卡既有支付业务的自然延伸。始于支付,但不止于支付。出于为商户和消费者持续创造价值的初衷,移卡深耕广告精准营销领域,以拓宽移动支付的应用边界,解决商户广告投放效果不佳、“投前无法精确选点”的现实难题。

  在效果广告渐成风潮的当下,移卡凭借支付触及线下数亿消费者及商家,具备相当大的先发和体量优势。目前,移卡已成功打造了一个名为“聚量”的广告精准营销平台,以人工智能和机器学习驱动的数据管理平台(“Data Management Platform”,即DMP)为核心,扩展至加油、停车、商超零售、高校等近十个线下流量场景,并已经积累了电商、游戏、在线教育等行业大量广告主资源。

  根据2020年移卡中期业绩显示,科技赋能商业服务板块收入贡献占比为17.8%,其中营销服务收入同比增长达11倍,贡献了该板块约75%的收入。另有数据显示,今年上半年,移卡的营销服务收入已突破1.4亿元,相较2019年同期增长1182.5%。2020年7月1日至10月31日,移卡广告的精准营销平台业务曝光数相较2020年上半年实现接近一倍的增长。由此可见,移卡在精准营销领域的潜力和增长空间巨大。

(文章来源:证券时报网)



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